Son dövrlərdə Azərbaycan televiziya məkanında müşahidə olunan dəyişikliklər artıq təkcə kosmetik yenilənmə deyil, sistemli və strateji transformasiya kimi qiymətləndirilir. Xüsusilə son bir ay ərzində efir siyasətində aparılan islahatlar həm məzmunun keyfiyyətinə, həm də televiziya institutunun cəmiyyət daxilində roluna yenidən baxılmasına səbəb olub. Bu dəyişikliklər uzun illər tənqid olunan problemlərin aradan qaldırılmasına yönəlmiş kompleks yanaşmanın nəticəsi kimi diqqət çəkir.
Uzun müddət Azərbaycan televiziya kanallarında müşahidə olunan əsas problemlərdən biri məzmunun səviyyəsinin aşağı düşməsi, etik normaların pozulması və reytinq naminə populist yanaşmaların üstünlük təşkil etməsi idi. Xüsusilə gündüz və axşam proqramlarında qalmaqal, süni emosiyalar, şəxsi həyatın ifşası və bəzən cəmiyyət üçün mənfi nümunələr yaradan diskussiyalar geniş yer alırdı.
Bu vəziyyət haqlı olaraq tədricən “efir deqradasiyası” kimi xarakterizə olunmağa başlamışdı. Media ekspertləri və ictimaiyyət nümayəndələri dəfələrlə vurğulayırdılar ki, televiziya yalnız kommersiya platforması deyil, eyni zamanda ictimai şüurun formalaşdırılmasında mühüm rol oynayan maarifləndirici, bilgiləndirici alətdir. Bu səbəbdən efirin keyfiyyətinin aşağı düşməsi birbaşa cəmiyyətin mədəni və intellektual səviyyəsinə təsir göstərir.
Məhz bu reallıqlar fonunda efir siyasətində köklü dəyişikliklərin aparılması zərurətə çevrildi. Son bir ayda atılan addımlar isə göstərdi ki, bu dəyişikliklər artıq konkret nəticələr verməyə başlayıb.
Son dövrlərdə televiziya kanallarında aparılan dəyişiklikləri bir neçə əsas istiqamət üzrə qruplaşdırmaq mümkündür:
1. Qalmaqallı proqramların məhdudlaşdırılması
Ən diqqətçəkən dəyişikliklərdən biri ictimai qınaq doğuran, etik çərçivələri aşan proqramların ya bağlanması, ya da formatının dəyişdirilməsidir. Bu, efirin daha sağlam informasiya mühiti kimi formalaşdırılması istiqamətində mühüm addım hesab olunur.
2. Maarifləndirici kontentin artması
Yeni yanaşma çərçivəsində analitik, maarifləndirici və ictimai əhəmiyyət daşıyan proqramların sayı artırılıb. Bu proqramlar sosial problemlərin müzakirəsinə, ictimai şüurun inkişafına və məlumatlılığın artırılmasına xidmət edir.
3. Etik standartların gücləndirilməsi
Aparıcıların davranışı, istifadə olunan dil, mövzuların təqdim olunma forması daha ciddi nəzarət altına alınıb. Bu, efir mədəniyyətinin formalaşması baxımından mühüm mərhələdir.
4. Ailə və milli dəyərlərin qorunması
Yeni kontent siyasətində milli-mənəvi dəyərlərin qorunması əsas prioritetlərdən birinə çevrilib. Xüsusilə ailə institutuna zidd məzmunun məhdudlaşdırılması bu istiqamətdə atılan addımlar sırasındadır.
Hazırkı proseslər çox vaxt “efirin təmizlənməsi” kimi xarakterizə olunur. Bu ifadə sadəcə texniki dəyişiklikləri deyil, həm də ideoloji və mədəni transformasiyanı əhatə edir.
Bu fenomenin bir neçə mühüm aspekti var. Sosial aspekt olaraq cəmiyyətin sağlam informasiya mühitinə ehtiyacının təmin edilməsini göstərə bilərik. Və ya mədəni aspekt kimi milli dəyərlərin və mədəni identikliyin qorunması, psixoloji aspekt kimi tamaşaçı zövqünün formalaşdırılması və manipulyasiyaların qarşısının alınması və nəhayət siyasi aspekt kimi informasiya təhlükəsizliyinin gücləndirilməsi olduqca əhəmiyyətli məqamlardır.
Bu baxımdan efirdə aparılan dəyişikliklər yalnız media sahəsində deyil, ümumilikdə ictimai həyatın müxtəlif sahələrində təsir göstərən genişmiqyaslı prosesdir.
Televiziya ilə cəmiyyət arasındakı münasibət hər zaman qarşılıqlı təsir üzərində qurulub. Lakin son dəyişikliklər bu münasibətlərin daha balanslı və şüurlu formaya keçdiyini göstərir. Əvvəllər televiziya daha çox tamaşaçı zövqünü formalaşdıran tərəf kimi çıxış edirdisə, indi artıq tamaşaçıların tələbləri də efir siyasətinə ciddi təsir göstərir. Sosial şəbəkələrin geniş yayılması, alternativ informasiya mənbələrinin artması televiziya kanallarını daha məsuliyyətli olmağa məcbur edir. Bu kontekstdə son islahatlar həm də ictimai sifarişin nəticəsi kimi qiymətləndirilə bilər. Tamaşaçılar artıq daha keyfiyyətli, daha obyektiv və daha etik kontent tələb edir və televiziya bu tələblərə uyğunlaşmağa çalışır.
Bununla yanaşı, televiziya kanalları üçün ən böyük çağırışlardan biri reytinq və keyfiyyət arasında balansın qorunmasıdır. Doğrudur, kommersiya televiziya modellərində reytinq əsas göstəricilərdən biri olaraq qalır və lakin bu, bəzən keyfiyyətli kontentin ikinci plana keçməsi üçün əsas deyil, ola bilməz.
Son dəyişikliklər də onu göstərir ki, uzunmüddətli perspektivdə keyfiyyətli kontent də auditoriya qazana bilir. Bu isə televiziya rəhbərlikləri üçün yeni bir modelin formalaşmasına zəmin yaradır: keyfiyyət + sosial məsuliyyət + davamlı auditoriya
Hazırkı tendensiyalar göstərir ki, Azərbaycan televiziya məkanı yeni inkişaf mərhələsinə qədəm qoyur. Əgər bu islahatlar davamlı xarakter alarsa, yaxın gələcəkdə bir sıra nəticələr əldə oluna bilər. Məsələn, daha peşəkar və məsuliyyətli jurnalistika mühiti formalaşacaq, eyni zamanda televiziya cəmiyyətin maarifləndirilməsində daha aktiv rol oynayacaq. Bu islahatlar eyni zamanda milli mədəniyyət və dəyərlər daha güclü şəkildə təbliğ olunmasına və informasiya təhlükəsizliyi sahəsində möhkəm əsasların yaranmasına təkan verəcək. Nəticədə televiziya ilə rəqəmsal media arasında da daha sağlam inteqrasiya modeli formalaşa bilər ki, bu da ümumi media ekosisteminin inkişafına təkan verəcək.
Azərbaycan televiziya məkanında son bir ayda baş verən dəyişikliklər təsdiq edir ki, efir siyasətində yeni yanaşma formalaşır. Bu yanaşmanın əsasını məsuliyyət, keyfiyyət və ictimai maraqların qorunması təşkil edir.
“Efirin təmizlənməsi” kimi xarakterizə olunan bu proses əslində daha geniş məna daşıyır – bu, cəmiyyətin informasiya mədəniyyətinin yüksəldilməsi, milli dəyərlərin qorunması və media institutunun yenidən formalaşdırılması deməkdir. Əgər bu kurs ardıcıl şəkildə davam etdirilərsə, Azərbaycan televiziya məkanı yalnız ölkə daxilində deyil, regionda da nümunəvi media modelinə çevrilə bilər
Aslan Vəliyev
